#Le5 pubblicità sul Coming Out (Coming Out Day)

Appuntamento speciale per #Le5 che oggi parla di coming out, e di come questo sia stato il tema di alcuni spot pubblicitari per rimarcare l'attitudine inclusiva di alcuni marchi e prodotti. Tra i vari spot che stiamo per elencare ce n'è anche uno che parla italiano, comparso brevemente sui nostri televisori qualche anno fa. Tutti gli altri provengono dal resto del mondo. È importante fare una premessa: il "coming out" non si rappresenta solo nell'istante in cui si confessa il proprio orientamento sessuale (omosessuale, bisessuale, ecc) a terze persone, ma anche la propria identità di genere o espressione e ruolo di genere. Per le persone lesbiche, gay e bisessuali il processo di coming out inizia quando affettività ed erotismo verso le persone dello stesso sesso vengono man mano riconosciuti e integrati a livello identitario, per le persone transgender quando si rileva una difformità tra sesso biologico e identità di genere. In entrambi i casi, si pone attenzione nello specifico su come comunichiamo l'insieme di questi fattori al mondo esterno (espressione di genere). Girate pagina e cominciate questo viaggio con noi! #1 Pantene, Coming Out is BeautifuLGBTQ+ (USA, 2019) Una delle prime trasformazioni che seguono al coming out (interne ed esterne) è il taglio dei capelli: 6 persone su 10 cambiano look per sentirsi più a proprio agio con una nuova identità (Hair is so tie to identity, i capelli sono così legati all'identità). Questo spot, prodotto nel 2019 da Pantene e da P&G in collaborazione con GLAAD, raccoglie le testimonianze di alcune persone LGBTQ che hanno deciso di "dare un taglio" al passato e di mostrarsi al mondo finalmente libere. "La prima volta che ho potuto raccoglierli in una coda di cavallo è stato così eccitante" dice una donna transgender nel video, mentre un altro confessa "Mi piacciono molto i miei capelli. Sono nero, risalta che io non sia etero. Giovani ragazzi queer di colore che sono preoccupati: ci sono così tante persone che fanno il tifo per voi e c'è un "comitato di benvenuto" diverso per qualsiasi cosa tu racconti". https://youtu.be/t5rPFXTRlhQ #2 McCafè McDonald (Taiwan, 2016) Questo è uno spot che ha fatto molto discutere nella piccola isola di Taiwan, sino a richiederne il ritiro da parte delle tv da parte di religiosi, politici e sostenitori della famiglia tradizionale. Un padre e un figlio si ritrovano al McCafè. “Mi piacciono i ragazzi“, scrive il giovane sulla tazza. Silenzio, dolore, colpa, giudizio. La reazione del papà è delicata ed emozionante. Uno spot sull’accettazione, con il contributo del McCafè che aiuta a rendere il coming out un momento intimo e personale. https://www.youtube.com/watch?voqLFpbFiulY&t2s #3 Coming out tea time con Red Rose (Canada, 2017) Se non avete riposto i fazzoletti dopo lo spot del McCafè, aspettate a metterli da parte. Dal caffè al tè il passo è breve, e anche qui abbiamo un padre. Anziché un ragazzo, però, qui c'è una ragazza. Un campanello che suona, un'amica che arriva, una confessione. E del buon tè fumante davanti al quale il coming out diventa il momento di condivisione di un'emozione, una tazza alla volta. https://www.youtube.com/watch?vHvinz1Tyk9E #4 Il viaggio di Paul (Svezia, 2017) La vita è il più grande viaggio che si possa intraprendere, ed è fatta di tanti piccoli percorsi che portiamo a termine nei quali cresciamo, cambiamo, ci evolviamo. Il coming out è uno di quei momenti della vita in cui si sceglie quale direzione intraprendere: un treno, appunto, senza fermate che prenderà una destinazione ignota, ma per noi l'unica possibile. Un viaggio ha portato Paul a maturare nuove consapevolezze, e il vagone di un treno può essere il posto migliore per raccontarle. Lo spot è stato realizzato per la compagnia di bandiera svedese Swedish Railways in collaborazione con la TBWA Advertising Agency di Stoccolma, ed è diretto da Anders Hallberg. Il brano che fa da colonna sonora è “This is the way” di The Strongest Man Who Ever Lived. https://youtu.be/iFw7jRxQKGs #5 Findus, "Quattro salti e un coming out" (Italia, 2014) Chiudiamo con l'Italia, e con questo spot che sei anni fa ha attirato l'attenzione di molti curiosi. Una mamma fa visita al figlio, che vive per proprio conto con un coinquilino. Il ragazzo annuncia diverse sorprese mentre sforna gustosi manicaretti preparati al microonde. La sorpresa più grande, però, è la rivelazione che Gianni - il coinquilino - non è solo una persona con la quale condividere le spese ma un affetto particolare. Durante tutto lo spot l'attenzione è concentrata sui piatti e sui gesti semplici dei protagonisti (dei quali non vedremo mai il volto) che raccontano un momento di intimità domestica, mentre si conversa amabilmente. La campagna pubblicitaria, firmata da Havas Worldwide Milan e pianificata da Havas Media, è stata la prima, in Italia, a cimentarsi con questi temi. Lo scopo del brand è "quello di raccontare la famiglia, in tutte le sue sfaccettature". https://www.youtube.com/watch?vF0lmkKvNwc8

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#Le5 pubblicità sul Coming Out (Coming Out Day)

#2 McCafè McDonald (Taiwan, 2016)

Nicola Enne